Witamy!

5 trików niweczących Twoje marketingowe wysiłki w sieci

16.02.2011 09:41, dodał/a admin < x x >

...czyli jak zadbać o to, by strona NIE była użyteczna.

Sukces strony internetowej zależy od jej odbiorców - Twoje marketingowe zabiegi na niej nie będą miały sensu, jeżeli nie przyciągnie ludzi, do których będziesz mógł kierować swój przekaz.

Niestety, życie pokazuje, że wielu projektantów stron daje z siebie wszystko, by zniechęcić użytkowników. Użyteczność serwisu jest pierwszym krokiem budowania swojego audytorium w sieci, zatrzymania internautów na dłużej oraz osiągnięcia pożądanej reakcji na działania marketingowe. Ale! Jeśli nie masz nic przeciwko wydaniu swoich ciężko zarobionych pieniędzy na z góry skazany na porażkę marketing... Skorzystaj  z trików, które zagwarantują Ci, że kolejne kliknięcie użytkownika Twojego serwisu pokieruje go wprost do konkurencji.

1. Rozmieść linki w różnych miejscach na każdej z podstron.
To najlepszy sposób, by zamieszać w głowach użytkownikom i utrudnić im odszukanie informacji. Jeśli nie znajdą jej u Ciebie, z pewnością będą jej szukać w innym serwisie. Twoja konkurencja w sieci będzie Ci dozgonnie wdzięczna za przekierowanie ruchu! Spodziewaj się kwiatów i czekoladek.

Jak zapobiec tragedii? Ułatw internautom zrozumienie, w jaki sposób linkowane są poszczególne podstrony i dopilnuj, by menu pojawiało się na każdej z podstron zawsze w tym samym  miejscu.

2. Zamieszczaj ogromne pliki graficzne, których załadowanie zajmie wieki.
Zapychanie połączenia internetowego użytkownika jest genialną metodą na upewnienie się, że nie zobaczy on zawartości Twojej strony, a jeśli nawet - nie będzie do niej przychylnie nastawiony. Jeżeli każesz mu czekać wystarczająco długo, z radością wybierze przenosiny do szybszego serwisu.

Jak uniknąć dramatu? Duże pliki graficzne znacząco obniżają użyteczność strony. Upewnij się, że zoptymalizowałeś obrazy tak, by zajmowały mniej miejsca i dopasowałeś rozmiar grafik do szybkiego załadowania. Jeśli Twoja strona zawiera pliki, które można ściągnąć na dysk, dopilnuj, by goście znali ich rozmiar zanim klikną ‘download’.

3. ‘Przeoptymalizuj’ słowa kluczowe.
Powtarzanie tych samych słów i fraz w kółko w tekście jest efektywnym sposobem na to, by zawartość Twojego serwisu była trudna do przeczytania i zrozumienia. Pozwoli Ci także szybko zapomnieć o stałych czytelnikach.

Jak przeciwdziałać katastrofie? Chociaż optymalizacja SEO i słów kluczowych jest niezbędnym elementem skutecznego marketingu w sieci, nie możesz pozwolić, by ‘przeoptymalizowany’ tekst stał się barierą między użytkownikiem a serwisem. Ogranicz ilość powtarzanych fraz w każdym zdaniu i akapicie, a potem poszukaj dodatkowych, porównywalnych słów kluczowych, by osiągnąć swoje cele.

4. Nie, zawartość strony nie jest istotna.
Wcale. Poczekaj, aż wysoka pozycja w wyszukiwarkach przekieruje ruch do Twojego serwisu... A potem skłoń gości do użycia przycisku ‘wstecz’ przez rozdrażnienie ich zestawem linków lub powtórką opisu strony.

Jeśli nie chcesz swojej zguby... Nie zrażaj odbiorców niekonsekwentną lub powtarzającą się zawartością, stworzoną jedynie po to, by generować ruch. Tylko wartościowa treść zachęci do dłuższych i częstszych wizyt.

5. Upewnij się, że odnośniki nie działają.
Igranie z użytkownikami linkami do ważnych informacji, które prowadzą w rzeczywistości do błędów, to ostateczny krok w drodze do zapomnienia o ruchu na stronie. Podobnie jak rażenie ich literówkami i błędami gramatycznymi. Nic tak nie utwierdzi ich w przekonaniu o Twojej niekompetencji i nieprzywiązywaniu wagi do detali, jak ‘byczek’ raz na krótki czas. Szybko odmaszerują do konkurencji.

Jak ustrzec się przed nieszczęściem? Praca nie jest skończona, jeśli strona nie jest zupełnie wolna od błędów w tekstach, obrazach czy linkach. Niedziałające odnośniki i niepoprawny tekst sprawiają wysoce nieprofesjonalne wrażenie. Dodatkowo, linki ‘do niczego’ skutecznie chronią użytkowników przed efektywnym korzystaniem z Twojego serwisu. Istnieją programy, które pozwalają automatycznie sprawdzić, czy wszystkie odnośniki do podstron i obrazów działają - użyj ich, by Twoja strona była przyjazna internaucie.